3月20日,有外媒透露阿里巴巴正在與巴基斯坦最大的電商Daraz進(jìn)行收購談判,稱談判從去年就開始了,但目前還沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
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其實(shí),阿里巴巴對巴基斯坦的興趣,在一年前就有苗頭了。2017年5月,巴基斯坦總理訪華時(shí)特別安排了參觀阿里巴巴總部。馬云指出,“我認(rèn)為,巴基斯坦在2025年成為全球前25位經(jīng)濟(jì)體的目標(biāo)太過保守!總理您應(yīng)該更大膽一點(diǎn)。我非常有信心,在2025年前巴基斯坦將會(huì)有更好的發(fā)展?!碑?dāng)時(shí),巴基斯坦與阿里巴巴簽署了諒解備忘錄,以幫助巴基斯坦中小企業(yè)的發(fā)展。
相比印度、東南亞和中東,巴基斯坦電商幾乎就是個(gè)小透明。那么,這個(gè)國家的電商發(fā)展得怎么樣?市場前景如何?ePanda出海中東帶大家了解一下:
國家概況
從地圖上可以看到,巴基斯坦位于南亞次大陸西北部,南瀕阿拉伯海,東、北、西三面分別與印度、中國、阿富汗和伊朗為鄰。巴基斯坦是個(gè)伊斯坦國家,95%以上的居民信奉伊斯蘭教,官方語言為烏爾都語。
巴基斯坦人口很多,是世界第六人口大國,2016年統(tǒng)計(jì)的數(shù)字是1.93億。伊斯蘭國家人口增長率都很高,但巴基斯坦是其中最高的,年均人口增長率約為1.89%,高于其他主要伊斯蘭國家的1.2-1.6%,每年新增人口約370萬。預(yù)計(jì)到2050年,該國人口會(huì)達(dá)到3.42億。
電商發(fā)展現(xiàn)狀
巴基斯坦的電商發(fā)展規(guī)模還很小。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù),2017年,巴基斯坦的電商銷售額度為6.22億美元。而鄰國印度的數(shù)據(jù)是200.5億美元,另外一個(gè)鄰國中國,數(shù)據(jù)是1.2萬億美元。巴基斯坦的電商市場總量,比不上這兩個(gè)國家的零頭。
電商占零售業(yè)的銷售比例上,巴基斯坦的數(shù)據(jù)是0.34,而印度和中國的數(shù)據(jù)分別是1.85%和21.19%。
該國的電商還處于起步期,很難快速發(fā)展。原因有兩點(diǎn):
1、貧窮?;A(chǔ)設(shè)施極差,最基本的電力和供水都短缺。
此外,人口是電商發(fā)展的重要土壤,巴基斯坦雖然人多,但接受教育的程度很低,識字率在全球都排名倒數(shù),僅僅為54.9%。也就是說,有將近一半的人都是文盲。
巴基斯坦全國,只有1,980萬張借記卡和130萬張信用卡,只有4900萬個(gè)銀行賬戶。移動(dòng)支付發(fā)展的土壤過于薄弱。
2、壟斷。巴基斯坦最大的電信提供商,巴基斯坦電信有限公司(PTCL)既是政策制定者,又是政策執(zhí)行者。壟斷導(dǎo)致了缺乏競爭,發(fā)展落后。印度與斯里蘭卡在2006年就引入了3G,巴基斯坦則在2014年末才引入3G。
發(fā)展的曙光
落后之外也能看到一些曙光。比如,巴基斯坦的中層消費(fèi)階層呈上升趨勢;移動(dòng)端用戶的比例正在上升。
中國對巴基斯坦的基礎(chǔ)設(shè)施方面有很大的支持。中國移動(dòng)在巴基斯坦的子公司CMPak(品牌名稱為ZONG),已經(jīng)在巴基斯坦投資了30億美元。ZONG在巴基斯坦大力推廣3G和4G網(wǎng)絡(luò),2017年時(shí),ZONG的4G用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的200萬,并且該公司已將其4G網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大至覆蓋巴基斯坦300多個(gè)城市。
PayPal在巴基斯坦是被禁用的,目前主流的移動(dòng)支付系統(tǒng)是挪威電信公司Telenor旗下的“Easypaisa”移動(dòng)賬戶服務(wù)。就在一周前的3月13日晚間,螞蟻金服確認(rèn)了入股Telenor在巴基斯坦的子公司Telenor Microfinance Bank(TMB),以1.845億美元收購了45%的股份。
巴基斯坦官方預(yù)測,電子商務(wù)市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2017至2018財(cái)政年度將達(dá)到10億美元大關(guān)。
目前的電子商務(wù)平臺(tái)
巴基斯坦主要的電子商務(wù)平臺(tái)有:
1、Daraz.pk,是巴基斯坦的電商老大,也就是本文開頭正在與阿里談判收購的那家,該網(wǎng)站目前隸屬于德國孵化器Rocket Internet。2017年時(shí),Daraz每月有930萬獨(dú)立訪問者。
2、Kaymu.pk,是巴基斯坦第二大電商,已經(jīng)被Daraz收購,目前仍能獨(dú)立訪問。
3、HomeShopping.pk,成立時(shí)間早于前兩家,但在品牌和營銷推廣方面弱于前者。
4、Symbios.pk,主要出售來自中國的廉價(jià)商品。
5、Shophive,主要以銷售高端小配件而聞名,曾是巴基斯坦電商的龍頭老大。
此外,還有Yayvo、iShopping.pk、Mega.pk、Telemart.pk、24hours.pk、Alkaramstudio.com、Shoppingbag.pk、Zeenwoman.com、Czone.com.pk、Shoprex.com等電商網(wǎng)站。
(來源:ePanda出海中東)
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