實(shí)體零售店對游蕩的Pokemon Go玩家垂涎欲滴，他們想干嘛？

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，Pokemon Go熱潮對小企業(yè)來說可能是件好事。

這款手機(jī)游戲Pokemon Go在短時(shí)間內(nèi)躍居蘋果與安卓應(yīng)用商店排名的榜首，創(chuàng)下紀(jì)錄。根據(jù)行業(yè)專家稱，這可能會威脅到那些專注于為小企業(yè)增加流量的年輕互聯(lián)網(wǎng)公司的地位，并可能在一些大品牌的營銷策略中起到至關(guān)重要的作用。

這款日本任天堂的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲讓玩家們在手機(jī)屏幕中追捕出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)社區(qū)街道中的虛擬卡通形象角色。僅僅在游戲推出后7天時(shí)間就在美國虜獲了超過6500萬的游戲玩家。

這可比Twitter  的用戶數(shù)還多，而且我們已經(jīng)看到這款游戲已經(jīng)在幫助餐館、咖啡館跟小型零售商吸引新的客戶流量了。

據(jù)《紐約郵報(bào)》報(bào)道，紐約長島市的L’inizio披薩吧稱其通過激活游戲的“l(fā)ure module（吸引模塊）”把虛擬寵物小精靈的角色吸引到商店中，從而成功吸引到附近的玩家，商店的銷售額在周末上漲了75%。原來L’inizio的商店經(jīng)理花了10美元讓一些Pokemon的卡通角色出現(xiàn)在這家商店中。

這種立竿見影的效果對Groupon （、LivingSocial、Foursquare以及其他新公司是一個(gè)潛在的威脅。Pokemon Go的快速流行似乎是出自玩家們對這個(gè)擁有20年歷史的經(jīng)典卡通系列的懷舊之情，玩家們渴望通過捕捉到盡可能多的寵物小精靈在游戲中贏得名譽(yù)。

紐約廣告公司Reason2Be的總經(jīng)理Jeremiah Rosen ：“在1980年代和90年代出生的人從小就開始玩這個(gè)游戲，這個(gè)游戲?qū)λ麄儊碚f十分親切，這就是為什么它能在僅僅幾天時(shí)間內(nèi)就從零用戶量飆升到數(shù)百萬用戶。

對企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)

Pokemon Go熱潮對一些公司造成了威脅，例如Foursquare公司，其為顧客提供一項(xiàng)名為Swarm的服務(wù)，向簽到的顧客提供優(yōu)惠券和獎(jiǎng)品；以及一些團(tuán)購網(wǎng)站如Groupon和LivingSocial。這種提供“每日特惠”的網(wǎng)站每次在顧客購買一家零售商的優(yōu)惠券時(shí)就能得到一筆傭金。

Groupon和LivingSocial還沒立即對此發(fā)表評論，F(xiàn)oursquare稱現(xiàn)在要判斷Pokemon Go帶來的影響還為時(shí)過早。

營銷專家稱可能會有越來越多的小企業(yè)轉(zhuǎn)向Pokemon Go，并重新分配他們的營銷花費(fèi)，因?yàn)槭謾C(jī)游戲可以聚集到更多的用戶。

咨詢公司DDG的社交媒體和移動(dòng)總監(jiān)Christophe Jammet 說：“Pokemon Go出現(xiàn)之后，很多實(shí)體商店就可以規(guī)避近幾年來一直依賴的數(shù)字(營銷)渠道?！?

“還沒有哪一個(gè)基于地理定位的社交平臺可以一下子聚集這么多人?！?

據(jù)一家市場情報(bào)和網(wǎng)絡(luò)分析公司SimilarWeb稱， Pokemon Go的玩家們參與度非常高，他們花在游戲的時(shí)間比他們在其他一些最流行的社交應(yīng)用所花的時(shí)間要多得多。

很多商店為了吸引顧客宣傳他們的商店是“Poke站點(diǎn)”，玩家可以在這里抓到新的口袋妖怪球并提高他們的游戲等級。專家稱主流品牌加入到這場趨勢當(dāng)中只是時(shí)間上的問題。

一家紐約媒體投資管理集團(tuán)Maxus Global的技術(shù)總監(jiān)Tom Kelshaw說： “他們已經(jīng)在打這個(gè)游戲的主意了?！?

這股Pokemon Go熱潮以及潛在的第三方額外收入，使任天堂的股價(jià)從游戲在周四發(fā)布之后就迅速提升，公司的市值增加了近100億美元。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）